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造假暴跌被停牌的瑞幸咖啡,和它今天开业的汕头首店

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2020-04-11 18:467.0万 阅读 | 评论 6
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在瑞幸咖啡自爆财务造假之后的第9天,汕头迎来了它的首店。


造假金额22亿元,股价暴跌75.57%,市值蒸发近50亿美元,这一连串惊人的数字都没能止住汕头人今天去尝鲜一下的脚步。



瑞幸咖啡汕头首店今起开业

店内订单没停过


瑞幸咖啡汕头首店位于华山路的充耀号。这个去年才刚刚开业的商业体,今天似乎也因为瑞幸咖啡的出现稍稍火了一把。


肉眼可见的,汕头人并没有被财务造假的事件所影响。在「知名品牌+首店效应」的双重作用下,开业第一天该店的订单就没停过,店内一早就坐满了人。



上午10点下单,已经排到316号,实际需要等待20分钟左右才可以取餐:



中午时间段店内顾客暴涨:


瑞幸咖啡APP对订单用户提供的店内制作视频截图


而到了下午1点50分左右,瑞幸咖啡的APP和小程序均显示充耀号门店维护升级中,用户无法在线上下单,APP客服表示恢复时间暂时不知:



线下火爆,线上也成了汕头人讨论的焦点。前几天还有网友对瑞幸咖啡是否能够顺利落地汕头表示怀疑,今天就变成了四处询问:你下单了吗?你是首单免费的吗?你有优惠券吗?


据瑞幸咖啡APP显示,未来汕头还将开设两家门店。有消息称,苏宁广场店有望于5月1日左右开业。相信这股「瑞幸」热潮日后还会随着门店数量的增加而持续一段时间。



造假之后却爆单的背后

是消费者的危机感,还是无所谓?


在「财务造假事件」发生后,瑞幸咖啡APP和小程序一度崩了,全国部分门店甚至出现了爆单的现象。


4月3日北京部分门店出现爆单,图源@网易科技


这背后反映出该事件对大家的消费行为或多或少的影响:账户里还留有那些一次次领取回来的优惠券,大多数人不愿意白白浪费;那些用真金白金充值来的优惠券就更加不能置之不理。这大概是突然爆单的主要原因。


此外,那些对瑞幸咖啡前景不看好的人们,想要蹭一蹭最后一杯咖啡、单纯地支持一下,无意间也成了这次「爆单」的帮手。


以上,隐隐透露出消费者的危机感。



但是更多人,如同今日挤爆汕头首店的人们一样,“雨我无瓜”的心理一表无疑。


近年来,瑞幸咖啡以几近疯狂的速度在增加门店的数量,又以源源不断的优惠券补贴形式占领市场、吸引用户,从而打开了知名度。其推出的首单免费、低至1.8折的优惠券,已经使得喝咖啡这件事变得不再昂贵。



所以当这种名气不小的品牌在期盼中带着极其亲民的价格、令人心动的补贴优惠走进三、四线城市时,注定就是要引起广泛的关注,激起一阵疯狂的消费。


这也就足以让汕头人抛开那些负面信息。其实一切都无所谓,喝就对了。


瑞幸咖啡菜单&价格,图源大众点评


连吵架都要喝茶的汕头人

能对咖啡爱多久?


近年来,入驻汕头的品牌「首店效应」非常明显,不久前在汕头开业的喜茶在第一天就订单爆表。此外,新地标(如万达广场、海纳天地等)的出现也容易引发汕头人蜂拥而至。


一切「新」事物总有难以言喻的吸引力。


2019年5月25日汕头万达广场开业,图源网络


因而,瑞幸咖啡造假、暴跌、被停牌的信息对于汕头人来说可能只是一个看过就忘的新闻,「瑞幸汕头首店的出现」或许才是可以在汕头人口中持续发酵的话题。


然而对于“连吵架都要坐下来喝杯茶”的汕头人来说,「咖啡」毕竟不是日常首选。瑞幸咖啡是否可以将这种因为初来乍到而带来的热度一直延续下去,还需要我们等等看。


另一方面,人们总在不断变化着喜好和关注:前几天还在为喜茶雀跃不已的汕头人,今天的目光都聚焦在瑞幸咖啡,因而在目前饮品品牌种类琳琅满目、更新换代速度越来越快的当下,瑞幸咖啡如何在热衷于喝茶的汕头人心中持续占领一席之地,大概也是一个极其伤脑筋的命题吧。


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