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120万台空调被pick 苏宁万人抢太过瘾

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只读楼主回复 | 倒序排列2018-05-21 18:00     楼主
粤东苏宁易购
  

  78万用户pick,销量突破120万台,线上同比激增325%……日前,苏宁空调万人抢落下帷幕。这一号称上半年最大规模和力度的空调节,以创纪录的成绩圆满收官。

 

创纪录:4天超120万台 线上同比大涨325%

  上周开始,随着全国多地进入高温爆发期,空调市场涨势显著。仅5月18日单天,苏宁空调双线销售突破60万台,门店销售超历史最高纪录50%; 5月16日至20日,苏宁空调销售突破120万台,线上同比增长325%,线下门店同比增长85%,不仅超越五一期间,更突破其两倍增长。


  在备受原材料上涨压力和国际贸易环境动荡工厂减产的大背景下,今年空调市场被业内普遍看跌。而苏宁518这份逆势飘红的成绩单,实可谓一枝独秀、亮炸行业。

 

全国热:千万用户pick  43大区总裁送货上门

  此次抢空调,呈现出全国普遍热销的态势。518期间,苏宁全国43个大区共220万人涌入苏宁门店,560万人登陆苏宁易购,185万人登陆苏宁易购天猫旗舰店抢空调。最终,78万人通过苏宁抢得心仪空调。南京、成都、西安、上海、重庆、长沙、武汉等多地显著爆量,相比于活动前一周,销量呈最高18倍的上涨态势。

 

  消费者涌进去,大Boss走出来。518期间,苏宁全国43个大区开展了总裁总动员活动,各地总裁亲自为消费者送货上门,并送出价值520元的大礼包,真金白银的福利让消费者频频点赞。

 

大数据:消费升级趋势鲜明 马太效应仍突出

  千万人疯抢的背后,更呈现出空调市场有趣的现象和消费趋势。苏宁大数据显示,空调购买决策的男女比例为58%:42%,虽然男性仍然是家庭拍板的主力,但女性购买比例显著提升;

 

  在年龄层面,25至45岁的消费者以81.3%的优势比例位列空调购买第一主力, 25岁以下的90后鲜肉仙女成为空调消费的第二大主力军。

 

  从消费者选购空调的平均价位来看,3500至6000元区间占据75%以上的比例,脱离了单纯的价格敏感,呈现出鲜明的重品质趋势;这一趋势从空调选购的热点特征也得到印证。数据表明,静音柔风、节能、智能操控、健康自清洁成为抢购热门,无疑彰显出消费端的需求升级。

 

  从消费者最爱pick的品牌来看,尽管今年杀入市场欲分一杯羹的品牌不少,但强者愈强的马太效应仍然突出。美的、格力、奥克斯、惠而浦、海尔分列热销品牌TOP5,也牢牢占据热销单品TOP5榜单。

  
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