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潮汕青年|“沙茶”:藏在手信里的潮汕情怀

阅读数:6997  回复数:3  
只读楼主回复 | 倒序排列2017-01-10 09:59     楼主
草根播报

在汕头大学,有五位志同道合的同学致力于用文创产品去传承潮汕人文精神。 


“我觉得让人活得稍微有价值的,就是做一些文化性的东西、让人记得住的东西。”“沙茶”负责人廖俊杰说道。基于这个想法,他找到了四个志同道合的伙伴组成团队,创立了一个以手信为主的传承潮汕本土文化的品牌——“沙茶”。 


谈及“沙茶”这个名字,大部分潮汕人会想到潮汕调味品沙茶酱。廖俊杰说:“其实是想营造一种家乡的味道。以潮汕调味品为名,对于潮汕人来说亲切且容易记住。” 


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(廖俊杰(左)与团队成员在向客人介绍沙茶产品)


 “念想不孤,沙茶有物” 


如今,越来越多的潮汕人外出打拼,对他们而言,无论是潮汕的食物、建筑,还是方言、风俗等,往往会勾起“胶己人”(潮汕话中“自己人”的意思)对家乡的记忆。在廖俊杰看来,建筑、美食、方言和风俗等生活文化是潮汕人对家乡的一种念想,令人喜爱,却又带不走。因此,他想将潮汕情怀这种抽象的东西变成可以带在身边,实用有趣又独具潮汕特色的具象。 


做潮汕美食文化的年轻品牌有不少,但原创并独具潮汕特色的创意手信产品却寥寥无几。于是,在汕头大学校友商会的资金和生产技术的支持下,廖俊杰筹备了“沙茶”团队,专心研发潮汕特色“手信”,即具有本土文化元素的小物件。用他们的话来说,就是——“一群年轻人用年轻的态度去把潮汕传统文化加以设计,让它成为有时尚感、有设计感、有潮汕元素的实用的东西。”


 “沙茶”团队的三位主要设计师黄国鹏、黎小惠、林佩燕,都是汕头大学平面设计专业的大四在读学生。凭借丰富的潮汕文化研究背景和专业的设计能力,他们把潮汕传统文化元素融入到设计中去,创造了帆布包、贴纸、胶带等年轻人喜欢的小物件。


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(图为“沙茶”产品:胸章、贴纸、胶袋、帆布袋、鼠标垫) 


同时,为了获取设计题材,除了依靠日常的生活经验和相关书籍资料,“沙茶”团队还会通过“扫街”来激发创作灵感。有一次,他们在汕头小公园地区寻找创作素材时,途径一家卖发粿(一种潮汕特色糕点)的小店。质感柔软的发粿和其正面的红色圆形盖章,给他们带来了启发。于是,他们开始着手设计以“发粿”为造型的抱枕。 


廖俊杰表示,从有了设计的念头到和校友会的对接,再到产品的成型,整个过程都需要团队的密切合作。团队成员经常聚在一起开展“头脑风暴”,把灵感与成员一同分享,再具体讨论,然后引申到其他元素。看似普通的团队协作在“沙茶”团队成员吴湘婷看来,体现了“团队相亲相爱。” 


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(“沙茶”团队成员) 


初生牛犊,不畏犯错 


当你问潮汕籍男朋友要不要清空购物车时,他如果对你说‘mai,mai,mai’的时候,你一定要知道他的意思是“不要”,而不是“买买买”。在潮汕方言里,一个单音节字往往能表达一个双音节词语的意思。 


而沙茶团队一款印有“miu3”字样的胸章的设计灵感也来源于这一潮汕方言文化,廖俊杰介绍这个他最喜欢的产品时说:“这个字在潮汕话里表示‘不用怕’,然后用普通话拆开来就是‘不畏’,也是不害怕的意思,这很正能量。” 


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(印有潮汕方言字样的胸章) 


“沙茶”团队经常会通过讨论找出更多有趣的潮汕文字用于手信设计。廖俊杰回忆道,他们在深圳摆摊时,有两位潮汕顾客对印有“亍来亍去”字样的帆布袋很感兴趣。有趣的是,这两位顾客在反复念完后舌头打结,竟开始讲不清潮汕发音了。 


创业初期,廖俊杰以“正能量”的心态和长远的眼光看待经营亏本的问题。比起资金,他更看重团队的效率、流量和大众的反馈情况等。他认为,这些因素也会在某种程度上使盈亏达到平衡。目前,“沙茶”采取了线上线下相结合的模式,线上主要是微信公众号的推广和微店的运营,线下则前往青年创意集市摆摊销售,吸引流量,并与其他创意行业进行交流。 


今年十月,“沙茶”来到深圳华侨城文化创意园集市和深圳风火G&G创意社区集市进行线下活动。除了可以销售产品和推广品牌,创意集市还为“沙茶”提供了一个与创意产业的同行互相交流、学习的机会。回来后,廖俊杰开始带领团队筹备微店。为了拍好产品图,廖俊杰在通宵赶完作业后,早上七点就起床开始工作。高强度的工作量,使原本“可以扛着两个行李箱去赶高铁”的廖俊杰最终因急性肠胃炎和发烧而病倒在床上。 


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(“沙茶”在深圳市风火G&G创意社区的摊位) 


研发产品、宣传与推广、微店运营和摆摊等环节对于这个年轻的团队来说都是一个个巨大的挑战。但廖俊杰乐在其中,在他眼里,这是一个不断试错的过程,一种学习的状态。 


“至于以后的事,我是这样想的:我现在做这个事情乐在其中,我现在愿意去做,慢慢地去做,也许它就会出现新的转机,我就会有新的平台,也有可能它会夭折了,这都说不准。”廖俊杰说。 


Q&A 


记者采访了作为“沙茶”团队主要负责人廖俊杰,他曾作为《寻艺美术工作室》项目的负责人,代表汕头大学荣获广东省2016年“挑战杯?创青春”银奖。 


Q:“沙茶”产品收到顾客怎样的反馈呢? 


A:顾客的反应主要分两种:一种是潮汕人,他们往往会带着会心一笑的态度,产生很强的文化认同感;一种是非潮汕人,他们的情绪首先会是好奇,然后抱着一种了解的姿态看待我们的产品。 


Q:有令你印象深刻的顾客吗? 


A:印象很深的是一对老夫妇,那时我们在汕头1860文化创意园摆摊。在得知产品是关于潮汕文化后,老人从口袋里拿出来老花镜仔仔细细地看来起来,看完对我们说了句“卖莫”(潮汕话“做得好”的意思)。 


Q:“沙茶”有得到学校或是学院的帮助吗? 


A:我们现在在跟校友商会合作,汕大校友会给了我们启动项目的资本和指导,很大程度上“沙茶”是校友企业给了生命,我们现在在做的是让它丰厚起来并且更有魂。至于学院,我们暂时没有太多的合作,因为我们想做出东西后再去谈合作,这样的话比较直观,合作起来思路也更清晰。 


Q:未来对“沙茶”有怎样的规划吗? 


A:规划说得就太大了。我们本着摸着石头过河的心态不断去试,去推敲,然后一步步往前走。现在要做的就是不断积累专业经验和加深潮汕文化的了解,然后尽快入驻学校创业园,获得更多校友的支持,并打造出一个以“沙茶”为轴的社群,共同打造潮汕味的文创品牌。除此之外,开实体店也是这个团队的共识与期盼。


记者:沈弘

 编辑:邓淑姿

 图片:吴湘婷

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