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催化剂?助推器?帮凶?打手?

阅读数:11373  回复数:1  
只读楼主回复 | 倒序排列2009-04-16 16:37     楼主
axlwang
混广告业也有三年多时间,作为一个非资深广告从业人员,对于广告人作用的思考一直没有停止过,广告人究竟起到什么作用,广告人究竟能为客户带来什么呢?

记得最早接触广告业时,是被一些创意十足的平面广告及影视广告所吸引,不知不觉地喜欢上这个行业,感觉广告人每天都生活在创意中,以非凡的想像力,创造出精彩绝伦的广告作品。那时候,对自己影响最深的是特劳特、朱玉童、科特勒等人。

05年,真正进入广告业后,给我的感觉是广告业所带给自己前所未有的思维释放以及成就感,每一次看到自己创作的文案出现在报纸、画册、路牌、杂志、商场等地方时,一种从未有过的兴奋情绪、满足感时常充满心间。从门外汉到初涉广告行业,再到深入了解,虽然对广告业的认知越来越全面,但也越来越感觉到广告人所处的地位是何等的尴尬,一方面要为甲方苦思冥想寻找卖点、促进品牌与产品的双重提升;而另一方面则要忍受某些甲方种种不合理要求,最倒霉的莫过于遇到欠钱的甲方,广告人辛苦努力与通宵达旦工作,换来的是他们以种种理由拖欠钱款,广告人有时候很无奈却又很无助。在外人眼中,广告业也许是自由自在,也许是诗情画意,但各中真实滋味只有当事人才心知肚明。当夜深人静之时,当别人进入梦乡之时,广告人也许还在电脑前奋战,广告人也许还在为甲方无穷的修改意见进行“不懈”的奋斗……

对于广告人来说,最大的成就感在于能为甲方带来产品销量的增长与品牌知名度的提升,每一次完成方案之时,都满心期盼着最终结果的到来。当看到方案取得实效时,平时再多的苦与累都算不了什么。但在喜悦之后,却没有仔细地思考,究竟广告人在其中起到了什么作用?而每一次在报纸、网络看到揭发一些虚假广告时,总自我安慰一下:卖菜刀的人不必为买菜刀人的行为负责,也就是说卖菜刀之人不必为售后的结果负上连带关系;广告人的份内事,就是协助甲方宣传与推广,至于他们产品或企业有什么不良状态,并不是广告人所关注的事;就连报纸、电视等大众媒体,也经常充斥着各类过份夸大或虚假广告,与此相比,那么广告人为甲方做的炒作也并不过份;在商业社会里到处充满着欺骗,广告人的所作所为只是适者生存的表现;广告人在甲方产业链中扮演着催化剂与助推器的角色,并不是助纣为虐……

当三鹿、蒙牛事件曝光之后,特别是蒙牛的特仑苏事件再掀波澜之时,突然间,曾经在心中迷惑了好久的问题终于暴发,当我们为成功方案雀跃的时候,却不知不觉成了某些无良企业的帮凶与打手。那一天与一位业界老友喝茶时,说出了藏在内心深处许久的观点,那就是广告人的罪恶感,这种感觉随着从业时间的不断延伸而积累起来。那么广告人的行为准则究竟是什么呢?在看了《新营销》一篇文章,有了全新认识,这篇文章叫《品牌的背后是良心》,做了很好的总结:品牌的核心就是企业的良心,就是企业的社会责任感,当甲方在挑选及比较广告公司的同时,广告公司也必须有一个底线,即道德、价值底线,当甲方的行为超出这一底线时,就应该SAY NO!广告公司也应该对合作的甲方进行评价及分析,违背良心的钱,千万赚不得。

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